Скачать "Основные ошибки в настройке рекламной кампании | Базовый курс Яндекса про Директ"

"videoThumbnail Основные ошибки в настройке рекламной кампании | Базовый курс Яндекса про Директ

Статистика Мастера кампаний | Базовый курс Яндекса про Директ

Статистика Мастера кампаний | Базовый курс Яндекса про Директ

Канал: Яндекс Реклама | Обучение

Что такое контекстная реклама | Базовый курс Яндекса про Директ

Что такое контекстная реклама | Базовый курс Яндекса про Директ

Канал: Яндекс Реклама | Обучение

Яндекс Метрика | Продвинутый курс Яндекса про Директ

Яндекс Метрика | Продвинутый курс Яндекса про Директ

Канал: Яндекс Реклама | Обучение

Отчёты в Яндекс Метрике | Базовый курс Яндекса про Директ

Отчёты в Яндекс Метрике | Базовый курс Яндекса про Директ

Канал: Яндекс Реклама | Обучение

Типы метрик | Базовый курс Яндекса про Директ

Типы метрик | Базовый курс Яндекса про Директ

Канал: Яндекс Реклама | Обучение

Анализ целевой аудитории | Базовый курс Яндекса про Директ

Анализ целевой аудитории | Базовый курс Яндекса про Директ

Канал: Яндекс Реклама | Обучение

яндекс

яндекс директ

реклама яндекс

директ

Как завести кампанию в директе

Реклама в директе

яндекс про директ

директ для новичков

как настроить рекламу в директе

контекстная реклама

курс про директ

обучение директу

как создать кампанию в директе

стратегии в директе

первая рекламная кампания

настроить рекламу в яндексе

как улучшить кампанию в директе

яндекс метрика

основные ошибки в директе

как улучшить рекламу в директе

рекламная кампания в яндекс директе

00:00:02

[музыка]

00:00:03

всем привет в этом видео расскажу вам

00:00:06

про топовые популярные ошибки который мы

00:00:08

можем с вами допустить при

00:00:09

проектировании рекламных кампаний

00:00:15

давайте начнем с ошибок который чаще

00:00:18

всего создают это как их можно

00:00:20

ликвидировать во-первых если мы с вами

00:00:22

задаём рекламы компанию мы как бизнес

00:00:25

как рекламодатели нацелена на какое-то

00:00:27

целевое действие мы хотим получить

00:00:29

регистрация хотим получить заявки хотим

00:00:31

получить установки либо новых клиентов и

00:00:33

нам очень важно понять на старте

00:00:35

насколько корректно у нас настроена

00:00:38

система аналитики нам это нужно для двух

00:00:40

вещей первое мы же в будущем хотим с

00:00:43

вами проанализировать наш охрану

00:00:44

компанию вот этим посмотреть сколько

00:00:46

потратили денег и сколько вы получили

00:00:48

заявок сколько мы учли продаж сколько мы

00:00:50

получили регистрации и если у нас либо

00:00:53

не настроена система аналитики либо на

00:00:55

настроена некорректно мы никак не сможем

00:00:57

этого сделать и принять решение о том

00:00:59

нужно ли на масштабироваться поэтому

00:01:01

первый важнейший совет проверить до

00:01:03

запуска реклама на сколько у нас систем

00:01:06

аналитики настроены корректно насколько

00:01:07

нас цели передаются корректно кроме того

00:01:09

ведь цели помогают нам оптимизировать

00:01:11

наш этому компанию когда мы заводим

00:01:14

компанию в мастере мы можем выбрать ту

00:01:16

цель на который будет оптимизироваться

00:01:18

рекламная система если мы убираем

00:01:20

регистрацию или из выбираем заявку если

00:01:23

мы убираем корзину то рекламная система

00:01:25

будет стараться показать наше объявление

00:01:27

тем людям которые с большей вероятностью

00:01:29

совершаться целевое действие таким

00:01:32

образом мы помогаем явность директа

00:01:34

приводить нам тех людей которые будут

00:01:35

являться целевыми но мы никак не сможем

00:01:38

этого сделать из нас просто не настроены

00:01:40

цели поэтому настройка целей и систем

00:01:43

аналитики это базовый этап который

00:01:45

правда нужно сделать заранее до запуска

00:01:47

рекламной кампании второй совет эта

00:01:50

история про расчет нашей экономики ведь

00:01:53

даже когда мы заводим с вами рекламную

00:01:55

кампанию мы указываем сколько мы готовы

00:01:57

платить за цепей и если мы с вами не

00:01:59

правильно рассчитаем теперь вместо 400

00:02:02

рублей поставим тысячи рублей то таким

00:02:04

образом нас возникает риск того что наш

00:02:06

рекламе компании быть не рентабельно и

00:02:09

этого мы должны сначала рассчитать

00:02:10

метрики нашего бизнеса вспоминаем про то

00:02:13

что вы рассчитывая метров у сессии

00:02:14

рассчитываем метра по степей и вы-то

00:02:17

максимально допустимое значение мы

00:02:19

указывая в рекламном кабинете если мы

00:02:22

поставим цифр некорректно то вы на

00:02:24

старте повредим экономики нашего бизнеса

00:02:26

и скорее всего либо трафик будет очень

00:02:28

дорогой либо целевые действия будут

00:02:30

очень дорогие поэтому рассчитываем

00:02:32

целевые действия рассчитываем экономику

00:02:34

и грамотно подставляем ту цифру который

00:02:37

устраивает наш бизнес третий совет эта

00:02:39

работа с семантикой если вы настраивать

00:02:42

этому компания вручную то у вас

00:02:43

появляется возможность указать

00:02:45

конкретные фразы по которым должна

00:02:47

показываться ваша реклама

00:02:49

но если вы укажете очень широкие фразы

00:02:52

очень абстрактной фразой например торт

00:02:54

например кондитерская например заказ это

00:02:58

слишком широкие фразы если мы

00:03:00

действительно хотим указать фразы по

00:03:02

которым наших там должна показываться то

00:03:04

нужно стремиться их сузи до конкретного

00:03:06

целевого действия купить торт заказать

00:03:09

торт заказать десерт или купить десерт

00:03:11

такие фразы позволит на привлечь его пыл

00:03:14

аудиторию то есть ту аудиторию который

00:03:16

более высокая конверсия покупка ведь в

00:03:18

обратном случае если мы укажем запросто

00:03:21

просто торты или укажем запрос эклеры мы

00:03:23

наткнемся на пользователей которая

00:03:25

например просто хотели скачать понимает

00:03:27

рецепт или который просто хотят

00:03:28

посмотреть как сделать эклер таким

00:03:31

образом если вы проектируете запрос от

00:03:34

уз подбираете их самостоятельно то лучше

00:03:36

подбирать те запросы где явно выражена

00:03:38

потребность обычно эти запросы слова

00:03:40

купить со словом цена словом доставка

00:03:43

таким образом мы будем показывать нашу

00:03:45

рекламу только тем людям которые с

00:03:46

большей вероятностью оставят целевое

00:03:48

действие и есть высокий риск наша

00:03:51

экономика сойдется четвертый совет это

00:03:53

конечно же работа с нашими объявлениями

00:03:55

ведь когда мы завозим рекламную кампанию

00:03:58

у нас есть возможность указать картинку

00:04:00

нас есть возможность показать текст

00:04:02

указать описание и нам важно во-первых

00:04:04

понять какие у нас есть преимущество что

00:04:06

обычно говорят наши конкуренты в рекламе

00:04:09

мы можем посмотреть на то как выглядит

00:04:11

объявления в рекламе что обычно является

00:04:13

преимуществом в нашей индустрии понять

00:04:15

наши сильные стороны почему именно

00:04:17

скупят и важно экспериментировать мы

00:04:20

указали несколько заголовков сказали не

00:04:22

какая картина запустили кампанию

00:04:23

посмотрели на результат и если увидели

00:04:25

что результаты неудовлетворительные

00:04:27

результаты

00:04:28

желтенькие то это повод к тому чтобы

00:04:30

заменить заголовки заменить текст и

00:04:32

заметь картинки и стремиться к тому

00:04:34

чтобы у нас объявление были более

00:04:36

кликабельное чтобы объявление давала

00:04:37

лучшую конверсию то есть наша задача это

00:04:40

постоянно экспериментировать с текстами

00:04:42

с картинками с описаниями и это правда

00:04:45

тот факт который может улучшить качество

00:04:47

наших объявлений и как следствие снизить

00:04:50

стоимость за клик и даже поднять

00:04:51

конверсию пользователя по воронке

00:04:53

поэтому регулярная работа с текстами с

00:04:56

головками с картинками это один из

00:04:58

ключевых критериев успехов в мастере

00:05:01

компании и последний заключительный

00:05:02

совет лучше многие рекламодатели

00:05:05

фокусируются только на рекламном канале

00:05:07

только работает каналам работают с

00:05:09

текстами экспериментируют заголовки

00:05:11

подбирают семантику но при этом совсем

00:05:13

забывает о том как выглядит воронка как

00:05:17

выглядит сайт и какие конверсии в вашем

00:05:19

продукте ведь мы изучали уже с вами что

00:05:21

чем выше конверсия по воронке тем выше

00:05:24

конверсия в заказ чем выше конверсия в

00:05:26

регистрацию тем ниже в итоге мы платим

00:05:28

за конечное действие но что чем выше

00:05:30

конверсия тем ниже степей тем ниже

00:05:32

сессии именно поэтому нам нужно убедится

00:05:34

в том насколько наша посадочной страниц

00:05:37

адаптированы мобильных устройствах

00:05:38

хороший у нас там конверсия не сильно ли

00:05:40

ниже конверсии на мобильных устройствах

00:05:42

чем на компьютерах насколько у нас

00:05:44

удобная форма регистрации на сколько у

00:05:46

нас удобный каталог и так далее то есть

00:05:48

регулярные эксперименты с нашим сайтом с

00:05:51

нашим пыточной странице это ключ к тому

00:05:53

что вырастить конверсии по воронке а мы

00:05:55

уже знаем что чем выше конверсия тем

00:05:58

ниже стоит привлечения ведь бывают ниши

00:06:00

где мощным здорово очень классно

00:06:02

запустили кампанию мы смотрим на запросы

00:06:05

по которым показалось реклама эти

00:06:07

запросы очень четко описывает поведение

00:06:09

пальца мы не можем сказать что те

00:06:11

запросы плохие но при этом они попадают

00:06:12

нам на сайт нас просто низкая конверсии

00:06:14

на сайте и бывает такое что плохой

00:06:17

результат это не результат канала или не

00:06:19

результат специалисты которые настроил

00:06:21

рекламу это просто конверсии в нашего

00:06:23

проекта сильно ниже чем конверсии по

00:06:26

рынке чем converse наших конкурентов

00:06:27

поэтому регулярно работ продуктом над

00:06:30

сайтом он улучшением конверсий это тоже

00:06:32

ключ к тому чтобы улучшить результаты

00:06:34

компаний мы не должны забывать о том что

00:06:36

канал никогда в жизни не работает в

00:06:38

отрыве от нашего продукта от посадочные

00:06:40

от нашего сайта

00:06:43

[музыка]

00:06:46

таким образом существует пять ключевых

00:06:49

советов которые я вам могу дать первый

00:06:51

совет это проверить ваш систем аналитики

00:06:53

проверить что вас все цели по воронке

00:06:56

настроены сред 2 рассчитает заранее

00:06:59

допустимые метрики по воронке метра к

00:07:01

сессии метрика степей метрика себе сил

00:07:04

после этого нам важно подбирать точнее

00:07:07

ключевые слова если мы решили

00:07:08

самостоятельно строить компанию мы не

00:07:11

выбираем те ключи которые является очень

00:07:13

широкими например ключ торты или ключ

00:07:15

десерты выбираем те ключи у которых есть

00:07:17

явно выраженное намерение помимо этого 4

00:07:21

совет это конечно же работа над

00:07:23

объявлениями работа над текстами работа

00:07:25

над описанием и заголовками ведь тем

00:07:27

лучше привлекательнее наши явления тем

00:07:30

выше у них лика велись в итоге результат

00:07:31

и последний совет это работа над воронки

00:07:35

продукта ведь продукт он никогда не

00:07:37

работает связки в отрыве от канала если

00:07:40

нас растут конверсия продукте то мы

00:07:42

можем позволить все больше платить за

00:07:44

клик больше платить за целевое действие

00:07:45

и как следствие получать больше клиентов

00:07:47

таким образом эти пять советов позволят

00:07:50

вам лучше запускать компании и лучше

00:07:53

управлять их результатами спасибо вам

00:07:55

большое что смотрите наши ролики

00:07:57

подписывайтесь наш канал ставьте лайки

00:07:59

комментируйте задавайте вопросы вам

00:08:01

будет очень радостно наши вопросы

00:08:03

ответили получить вашу обратную связь и

00:08:04

мы очень хотим что в вашей рекламной

00:08:06

кампании были классные и чтобы вы могли

00:08:08

лучше ими управлять поэтому ставьте

00:08:10

лайки подписывайтесь и пока

00:08:13

[музыка]

00:08:16

[аплодисменты]

00:08:17

[музыка]

Описание:

#ЯндексПроДирект В этом видео мы поговорим про самые популярные ошибки при настройке рекламных кампаний и как их можно избежать. Спикер - Максим Епифанов, руководитель команды привлечения в Яндекс Практикуме. Предыдущий урок "Инструмент сводки в Яндекс Метрике" - https://www.youtube.com/watch?v=1xnih73UDUY Все видео из курса Яндекса про Директ для новичков доступны по ссылке - https://www.youtube.com/playlist?list=PLjEKjSpX1kHW1Sfl8prO3Gsr8DhDbROtE Остались вопросы? Зарегистрируйтесь на сайте курса, чтобы получить дополнительную информацию и ответы на свои вопросы - yandex.ru/promo/events/education/pro_direct Подписывайтесь на официальный канал "Яндекс Реклама | Обучение", чтобы быть в курсе новостей о рекламных продуктах Яндекса - https://www.youtube.com/c/YandexADV

Готовим варианты загрузки

Популярные

HD видео

Только звук

Все форматы

* — Если видео проигрывается в новой вкладке, перейдите в неё, а затем кликните по видео правой кнопкой мыши и выберите пункт "Сохранить видео как..."

** — Ссылка предназначенная для онлайн воспроизведения в специализированных плеерах

Вопросы о скачивании видео

Как можно скачать видео "Основные ошибки в настройке рекламной кампании | Базовый курс Яндекса про Директ"?

Сайт http://unidownloader.com/ — лучший способ скачать видео или отдельно аудиодорожку, если хочется обойтись без установки программ и расширений. Расширение UDL Helper — удобная кнопка, которая органично встраивается на сайты YouTube, Instagram и OK.ru для быстрого скачивания контента.
Программа UDL Client (для Windows) — самое мощное решение, поддерживающее более 900 сайтов, социальных сетей и видеохостингов, а также любое качество видео, которое доступно в источнике.
UDL Lite — представляет собой удобный доступ к сайту с мобильного устройства. С его помощью вы можете легко скачивать видео прямо на смартфон.

Какой формат видео "Основные ошибки в настройке рекламной кампании | Базовый курс Яндекса про Директ" выбрать?

Наилучшее качество имеют форматы FullHD (1080p), 2K (1440p), 4K (2160p) и 8K (4320p). Чем больше разрешение вашего экрана, тем выше должно быть качество видео. Однако следует учесть и другие факторы: скорость скачивания, количество свободного места, а также производительность устройства при воспроизведении.

Почему компьютер зависает при загрузке видео "Основные ошибки в настройке рекламной кампании | Базовый курс Яндекса про Директ"?

Полностью зависать браузер/компьютер не должен! Если это произошло, просьба сообщить об этом, указав ссылку на видео. Иногда видео нельзя скачать напрямую в подходящем формате, поэтому мы добавили возможность конвертации файла в нужный формат. В отдельных случаях этот процесс может активно использовать ресурсы компьютера.

Как скачать видео "Основные ошибки в настройке рекламной кампании | Базовый курс Яндекса про Директ" на телефон?

Вы можете скачать видео на свой смартфон с помощью сайта или pwa-приложения UDL Lite. Также есть возможность отправить ссылку на скачивание через QR-код с помощью расширения UDL Helper.

Как скачать аудиодорожку (музыку) в MP3 "Основные ошибки в настройке рекламной кампании | Базовый курс Яндекса про Директ"?

Самый удобный способ — воспользоваться программой UDL Client, которая поддерживает конвертацию видео в формат MP3. В некоторых случаях MP3 можно скачать и через расширение UDL Helper.

Как сохранить кадр из видео "Основные ошибки в настройке рекламной кампании | Базовый курс Яндекса про Директ"?

Эта функция доступна в расширении UDL Helper. Убедитесь, что в настройках отмечен пункт «Отображать кнопку сохранения скриншота из видео». В правом нижнем углу плеера левее иконки «Настройки» должна появиться иконка камеры, по нажатию на которую текущий кадр из видео будет сохранён на ваш компьютер в формате JPEG.

Сколько это всё стоит?

Нисколько. Наши сервисы абсолютно бесплатны для всех пользователей. Здесь нет PRO подписок, нет ограничений на количество или максимальную длину скачиваемого видео.