Скачать "PPC специалист Модуль 3 лекция 10 READY"

Обложка аудиозаписи

Подождите немного, мы готовим ссылки для удобного просмотра видео без рекламы и его скачивания.

Следующее видео: SMM Agency | Денис Волосов | Модуль №8

SMM Agency | Денис Волосов | Модуль №8

SMM Agency | Денис Волосов | Модуль №8

Канал: Genius Space

GeniusMarketing

00:00:00

[музыка]

00:00:01

всем привет меня зовут артем я папе сели

00:00:05

в компании postman сегодня мы поговорим

00:00:08

с вами о ютюбе

00:00:09

мы поговорим о том кому нужна реклама

00:00:11

youtube кому интересно рекламного

00:00:13

youtube а также о том какие темы youtube

00:00:16

считают запрещенными для продвижения и

00:00:18

какие разрешенными

00:00:22

также в конце мы пройдемся с вами

00:00:24

немножко по youtube аналитике и по тем

00:00:27

ключевым показателем на которые стоит

00:00:29

обращать внимание ппц или медиа

00:00:31

специалист перед началом я хочу сказать

00:00:33

о том что очень важно понимать что

00:00:36

современные писи специалист либо медиа

00:00:39

специалист в разных компаниях говорят

00:00:41

по-разному он занимается нет просто

00:00:44

непосредственной настройкой рекламных

00:00:46

кампаний в каких-то кабинетов он должен

00:00:49

участвовать в создании последовательной

00:00:52

структурной маркетинговой стратегии

00:00:55

дорога в долгосрочном и краткосрочном

00:00:58

планирование почему это важно потому что

00:01:00

многие люди когда входят в профессию они

00:01:03

считают что их не основная задача это

00:01:05

будет нажатии на кнопочки и в конце

00:01:09

периода внимание результату однако это

00:01:13

неправильный подход потому что в

00:01:15

процессе работы необходимо будет

00:01:17

заниматься оптимизацией необходимо

00:01:19

отслеживать не просто ключевые

00:01:21

показатели отслеживать эффективность

00:01:22

всей компании и быстро применять

00:01:25

действие это касается и ютьюба нельзя

00:01:29

просто запустить рекламу и ожидать

00:01:32

результатов не предпринимая никаких

00:01:33

действий в процессе работы мы начнем с

00:01:38

такого вопроса кому вообще сейчас нужна

00:01:41

реклама на кому она интересна для кого

00:01:45

этот рекламный инструмент может быть

00:01:47

основным и эффективной в самом деле если

00:01:50

мы посмотрим на этот слайд мы увидим о

00:01:54

том что сейчас

00:01:55

ютьюба более двух миллиардов активных

00:01:59

пользователей месяц в мире и только в

00:02:04

русскоязычных странах активных

00:02:06

пользователей около 120 миллионов

00:02:08

среднем наши с вами сограждан и проводят

00:02:12

почти час в день ютюбе то есть мы видим

00:02:16

о том что эта платформа настолько

00:02:18

обширно что открывают возможности для

00:02:21

фактически любого бизнеса потому что

00:02:23

люди проводят там достаточное время люди

00:02:27

постоянно сидят ютюбе и этих людей

00:02:30

огромное количество только в

00:02:32

русскоязычном мире около 120 миллионов

00:02:34

поэтому в принципе любой бизнес который

00:02:37

ищет развития который хочет куда-то

00:02:39

двигаться может использовать эту

00:02:41

площадку для своего продвижения под чему

00:02:45

потому что бизнес должен присутствовать

00:02:46

там где есть его потребитель если вы

00:02:50

знаете что ваш потенциальный клиент

00:02:52

смотрит youtube

00:02:54

значит вам нужна таргетироваться ютьюб

00:02:56

очевидно что ваш потенциальный клиент

00:02:59

или потенциальный клиент вашего клиента

00:03:02

он смотрите как и мы как и мы все с вами

00:03:05

в чем особенности и преимущества

00:03:09

продвижения бизнеса в youtube есть

00:03:13

несколько пунктов и вот мы можем увидеть

00:03:15

на слайде что прежде всего это подход к

00:03:21

таргетирование если вы занимались

00:03:23

например рекламы в социальных сетях вы

00:03:26

знаете что одна из особенностей

00:03:28

продвижение фейсбуке или в инстаграме

00:03:30

заключается в том что там очень

00:03:32

детальный таргетинг ты можешь выбирать

00:03:34

людей не только по географии или ssd а

00:03:37

но и по критериям интереса

00:03:40

точно такой же подход или примерно такой

00:03:43

же есть и в ютюбе прежде всего это

00:03:46

демографический подход да это базовый

00:03:48

подход когда ты можешь выбирать возраст

00:03:52

пол и отталкиваться от таких базовых 100

00:03:58

dm показателей а второй пункт это

00:04:00

интересы то есть более 100 аудитории по

00:04:04

интересам плюс есть уникальные интересы

00:04:08

аудитория по определенным приложениям

00:04:10

есть аудитория по намерениям например

00:04:14

заинтересованным покупателем и таргетинг

00:04:17

на интересы дает возможность не просто

00:04:19

показывать свои видосики

00:04:21

не просто показывать уровень продакшна

00:04:26

рекламного агентства но попадать точно в

00:04:30

конкретного человека в конкретную цель в

00:04:33

ту аудиторию которая нужна для бизнеса и

00:04:36

которая точно будет взаимодействие с

00:04:39

этим бизнесом точно также она из

00:04:42

преимуществ это является таргетинг по

00:04:45

ключевым словам

00:04:46

то есть если человек недавно я совершал

00:04:50

поисковый запрос по вашей тематике то

00:04:53

youtube может показывать ему конкретно

00:04:56

ваше видео которое связано с этими

00:04:58

ключевыми словами это очень удобно

00:05:00

потому что это работает как google поиск

00:05:03

или яндекс пояс когда человек убивает

00:05:07

ключевое слово то он является уже

00:05:09

априори вашей целевой аудитории потому

00:05:11

что его интересует ваш продукт либо ваша

00:05:13

услуга и таргетинг по ключевым словам

00:05:16

позволяют быть максимально быстрым к

00:05:19

доступу к элегантному покупателю или

00:05:23

релевантным клиенту получается что ты

00:05:27

вбиваешь когда в ютьюбе или в поиске

00:05:30

какое-то ключевое слово например не за

00:05:33

купить машину то есть система уже

00:05:36

заранее определяют что ты являешься

00:05:38

релевантной аудитория по запросу купить

00:05:40

машину потом когда ты заходишь youtube

00:05:43

тебе начинают показываете рекламу бмв

00:05:46

mercedes то есть какого-то салона

00:05:48

который находится например поблизости

00:05:50

почему ключевые слова важны потому что

00:05:55

интересы таргетинг по интересам

00:05:57

таргетинг по каким-то дополнительным

00:05:59

параметрам он является посредственным

00:06:01

потому что определяет

00:06:05

тебя как целевую аудиторию на каких-то

00:06:07

своих параметров ключевые слова не сразу

00:06:10

показывают о том что ты являешься

00:06:11

целевой аудитории потому что ты ищешь

00:06:14

это уже если ты это ищешь значит ты уже

00:06:16

заинтересован точно также как когда

00:06:19

человек например ищет кредит до взять

00:06:23

кредит ему начинаю высыпаться везде

00:06:27

сообщение всяких банков микрокредитных

00:06:30

организаций всего остального потому что

00:06:33

он уже провел заинтересованность и и

00:06:34

точно также она работает у сеть любом

00:06:36

месте ты вбил в поиск найти убили в

00:06:39

гугле то будь готов к тому что тебе

00:06:41

будет показываться реклама на эту тему

00:06:43

дальше у нас есть таргетинг по географии

00:06:47

это достаточно простой таргетинг он

00:06:50

присутствует везде и также есть нас

00:06:55

таргетинг по клиентам что это имеется

00:06:57

ввиду это тоже очень интересный

00:06:59

инструмент потому что он позволяют

00:07:00

отфильтровывать свою целевую аудиторию

00:07:02

не просто по каким-то их параметрам но и

00:07:06

по тому контент у которой они потребляют

00:07:09

то есть вы можете настраивать таргетинг

00:07:11

ютьюбе на конкретные каналы которые

00:07:14

скорее всего смотрит ваша аудитория то

00:07:17

есть если вы занимаетесь ремонтом вы

00:07:19

можете выбрать список из 100 каналов

00:07:22

посвященный ремонту дизайну интерьера не

00:07:27

знаю строительным материалом и

00:07:29

таргетироваться например исключительно

00:07:31

на этих каналах тогда вы будете уверены

00:07:34

в том что у вас скорее всего видят ваша

00:07:37

целевая аудитория и это принесет

00:07:39

результат ну и также один из последних

00:07:43

наших пунктов это время и устройства то

00:07:46

есть как и в поиске например вы можете

00:07:50

выбирать время показа и вы можете

00:07:53

выбирать устройством которых вы хотите

00:07:55

показываться это тоже очень полезная функция потому

00:08:00

что примеру если вы занимаетесь

00:08:01

продвижением мобильной игры или

00:08:04

мобильного приложения какого какого-то

00:08:07

то безусловно что гораздо лучше будет

00:08:10

показываться на мобильных устройствах на

00:08:11

планшетах телефонах потому что тогда

00:08:14

больше больше шанс того что люди

00:08:17

воспользуются вашим рекламным

00:08:18

предложением перейдут в вебстор

00:08:20

и скачают игру и понятное дело что если

00:08:23

ты занимаешься продвижением приложений

00:08:25

то показывать их на smart tv

00:08:28

нет смысла потому что человек даже

00:08:30

просто перейти в appstore не сможет с

00:08:32

этого рекламного ролика поэтому

00:08:34

placement и это тоже очень важный фактор

00:08:36

на который нужно обращать внимание

00:08:38

давайте перейдем теперь к таким правовым

00:08:42

аспектам к тому что youtube допускает к

00:08:46

показу что отклоняет к показ это важный

00:08:49

момент потому что бывает такое что

00:08:51

клиент которые обращаются к вам как

00:08:55

специалист он уже создал видеоролики для

00:08:58

продвижения он уже обработал заплатил за

00:09:01

весь продакшн и потом когда ты

00:09:04

запускаешь

00:09:05

видео в ротацию оказывается что youtube

00:09:08

их отклоняет поэтому важно понимает

00:09:10

требование платформы для того чтобы

00:09:12

заранее

00:09:13

делать тест для видео монтажёров для

00:09:17

видео графиков чтобы они делали видео

00:09:20

которые подпадают под правила и

00:09:22

соответствовало правило почему потому

00:09:25

что вся реклама она проходит утверждение

00:09:28

через алгоритмы youtube а также через

00:09:30

ручной отбор

00:09:31

если реклама не будет соответствовать

00:09:33

правилам и то вы увидите что в кабинете

00:09:36

будет стоять статус отклонена и есть в

00:09:40

общем два типа нарушений есть два типа

00:09:44

параметров по которым youtube оценивает

00:09:47

вашу

00:09:48

виде ваш видеоматериал это технические

00:09:52

конфетные технически это касаются

00:09:54

непосредственно со мной самих

00:09:55

характеристик видео контент на и

00:09:58

относятся к содержанию к тому что вы

00:10:00

показываете к техническим ограничение на

00:10:05

что необходимо обратить внимание к

00:10:06

техническим ограничением относятся

00:10:08

длительность то есть когда вы планируете

00:10:11

рекламную кампанию вы уже должен

00:10:13

понимать какой формат вы будете

00:10:15

использовать так то есть длительности каждого ролика

00:10:17

она ограничена его формата например да

00:10:20

бамперов

00:10:22

нельзя использовать видео дольше шести

00:10:25

секунд потому что у тебя просто не

00:10:26

пропустит его под эту модель продвижения

00:10:29

точно также и сын стримом in-stream дает

00:10:33

возможность использовать больше 15

00:10:36

секунд но при этом нужно понимать что на

00:10:39

три часа рекламу не пропустят и и никто

00:10:42

смотреть не будет точно также

00:10:44

технические ограничения касаются сбора

00:10:47

данных очень часто бывает такое что

00:10:49

клиенты пытаются зашить всевозможные

00:10:55

свои видео так называемые пиксели

00:10:58

которые будут отслеживать

00:10:59

эффективности поведения пользователя

00:11:02

такие видео они точно сразу не пройдут

00:11:04

их отклоняют алгоритмы еще на первом

00:11:06

этапе поэтому нужно обращать на эти

00:11:08

технические моменты внимания и также

00:11:10

нужно обращать внимание на само качество

00:11:12

то есть видео с не читаемым текстом с

00:11:15

ужасным шипящим качеством звука с

00:11:18

размытыми какими то элементами либо

00:11:21

нечётким изображением в общем плохое

00:11:24

видео которое вызывают у человека при

00:11:26

первом просмотре негатив youtube тоже

00:11:29

пропускать не будет важно понимать что

00:11:31

youtube он выступает партнером для своих

00:11:34

рекламодателей то есть для нас но в тоже

00:11:36

время он выступают партнером и для тех

00:11:38

кто делает контент то есть на тех

00:11:41

роликах на которых мы будем размещаться

00:11:43

поэтому youtube заинтересованы в том

00:11:45

чтобы реклама которая будет продвигаться

00:11:48

через его

00:11:50

трейдеров она была качественно и она не

00:11:53

вызывала отторжение у пользователя даже

00:11:55

в плане визуала поэтому за этим

00:11:58

необходимо также следить перейдем дальше

00:12:00

к нашим контентом ограничением это более

00:12:03

такая тонкая тема потому что очень часто

00:12:09

непонятно из-за чего

00:12:11

ролика отклонили потому что кажется что

00:12:14

там все нормально но всегда есть

00:12:16

какие-то такие элементы которые youtube

00:12:19

посчитал неподходящими для широкой

00:12:23

аудитории и важно понимать о том что youtube

00:12:26

прежде всего ориентируется на контент

00:12:28

который доступен всем то есть не просто

00:12:30

18 +

00:12:32

а которые могут смотреть и дети поэтому

00:12:34

если контент он каким-то образом будет

00:12:37

намекать о том что его потребление

00:12:39

можно для взрослых людей то скорее всего

00:12:43

такой контент будет тоже отклонён

00:12:45

давайте подробнее пройдемся эти контент

00:12:48

и ограничения не прописаны правилах

00:12:50

youtube вообще я хочу сказать о том что

00:12:52

для любого медиа специалиста по писи

00:12:54

специалиста первое время его обучение в

00:12:59

первое время его работы самым лучшим

00:13:01

другом должен быть справочник рекламных

00:13:04

платформ то есть если ты занимаешься

00:13:05

ютюбом эта справка по продвижению ютюбе

00:13:09

если ты занимаешься поиском гдн

00:13:12

остальной основной гугловской платформой

00:13:15

то это справка по этим платформам это

00:13:18

самый надежный и самый важный инструмент

00:13:21

потому что правила они постоянно

00:13:23

меняются google постоянно что-то

00:13:26

пересматривают выбирает добавляет и так

00:13:30

далее поэтому справка

00:13:32

это самый лучший верный друг она есть на

00:13:34

русском языке

00:13:35

когда я начинал работу свою я распечатал

00:13:39

себе гугловскую справку и фактический

00:13:42

спал с ней и ел с ней потому что это то

00:13:45

что реально влиять на качество работы

00:13:47

давайте перейдем к конкретным нашим

00:13:50

ограничениям то есть какие ограничения

00:13:52

youtube накладывают на ваши рекламные

00:13:54

ролики прежде всего что опасный ли

00:13:57

оскорбительный контент

00:13:59

материалы которые содержат пропаганду

00:14:01

вражды которая относится

00:14:05

пренебрежительно каким-то людям либо

00:14:08

проповедует дискриминацию они не будут

00:14:10

допущены очень часто в наших широтах

00:14:12

используют сравнение людей или

00:14:17

высмеивания людей в рекламе

00:14:21

высмеивание каких-то конкретных типажей

00:14:24

каких-то 1 и так далее вот такие ролики

00:14:29

youtube не будет пропускать это не

00:14:31

местное телевидение

00:14:32

это американская компания которая идет

00:14:34

по своим правилам

00:14:36

материалы сексуального характера это

00:14:38

тоже важный момент потому что очень

00:14:40

часто клиенты которые занимаются

00:14:42

например продажей нижнего белья они

00:14:46

очень часто подпадают под эту критерию

00:14:48

под этот критерий поэтому нужно обращать

00:14:51

на это внимание услуги сексуального

00:14:52

характера но я думаю что здесь понятным

00:14:55

ваши клиенты если они занимаются условно

00:14:59

эскортом то они тоже к сожалению не

00:15:01

смогут использовать продвижение на ютюбе

00:15:04

брачные объявления вот здесь вот хочу

00:15:06

немножко остановиться поподробнее потому

00:15:10

что youtube

00:15:12

рассматривает рекламу служб знакомств

00:15:16

именно брачных знакомств

00:15:18

особенно с иностранцами как запрещенный

00:15:21

момент потому что очень часто подобные

00:15:25

вещи подобные объявления youtube считают

00:15:28

что используются для торговли людьми

00:15:30

также запрещен шокирующий контент то

00:15:34

есть если там ругаются матом используют

00:15:37

какую-то непристойные выражения

00:15:41

пугающие материала например авто аварии

00:15:44

of the crash какое-то то youtube тоже не

00:15:46

пропустит это у меня были случаи такие о

00:15:49

том что социальные программы всякие

00:15:53

которые занимаются например

00:15:54

безопасностью на дороге они хотели

00:15:56

продвигаться в ли тебе но они создали

00:15:58

креатив видео где

00:16:01

знаете показывают машину до и после то

00:16:05

есть когда она новенькая уходит из

00:16:07

салона и после когда она попала в аварию

00:16:09

какую-то такую зубодробительные и вот

00:16:12

сыграть хотели на контрасте для того

00:16:13

чтобы показать водителям опасность

00:16:16

неправильного вождения но youtube

00:16:18

заблокировал эту рекламу потому что для

00:16:20

многих людей

00:16:21

вид разбитой машины после аварии это

00:16:23

шокирующий материал и соответственно

00:16:27

пришлось менять креативы для того чтобы

00:16:29

продвигать даже социальный ролик

00:16:32

следующий пункт события требующие

00:16:34

деликатного отношения что имеется ввиду

00:16:36

это использование для коммерческих целей

00:16:39

например какие-то политические или

00:16:41

общественные

00:16:42

эти грубо говоря городе идет митинг и вы

00:16:47

снимаете этот митинг и запускаете

00:16:50

креативы

00:16:51

не говорите что все кто поддерживает

00:16:53

идею этого митинга приходите к нам в

00:16:56

магазин покупаете колбасу что тогда

00:16:59

youtube посчитает это

00:17:02

коммерческим использование материала

00:17:06

которому требует деликатного отношения

00:17:07

почему так потому что не все люди могут

00:17:10

например поддерживают этот митинг либо

00:17:13

какие-то культурные явления и

00:17:15

соответственно они будут испытывать

00:17:17

дискомфорт при просмотре вашего

00:17:18

рекламного ролика поэтому youtube их

00:17:20

этот ролик и отклонит ну и

00:17:23

соответственно следующий пункт

00:17:27

политические материалы политически

00:17:29

материалы вообще в рекламе желательно не

00:17:31

использовать если вы не политик конечно

00:17:33

не работаете с политикой потому что

00:17:36

политические материалы они также

00:17:38

вызывают у зрителя дискомфорт и youtube

00:17:41

скорее всего будет отклонять такие

00:17:44

рекламные объявления либо же если вы

00:17:47

занимаетесь политикой потребует у вас

00:17:50

официальную информацию о там о том кто

00:17:53

платит за эту рекламу вот поэтому мы про

00:17:56

политику говорить не будем просто в

00:17:58

коммерческих целях политические темы

00:18:00

желательно не использовать

00:18:01

потому что это такой зашквар будет также

00:18:05

важно понимать о том что есть очень

00:18:07

много тем которая находится в

00:18:09

пограничном состоянии с одной стороны их

00:18:11

можно использовать с другой стороны их

00:18:13

можно использовать не везде очень много

00:18:17

тематик которые запрещены например в

00:18:21

россии но разрешены в украине чем это

00:18:24

связано это связано с местным

00:18:25

законодательством и когда вы начинаете

00:18:28

работу с каким-то

00:18:29

брендом который находится в этом

00:18:31

пограничном состоянии вам нужно

00:18:33

ознакомиться с положениями вашего

00:18:35

местного законодательства например

00:18:38

частично разрешенные тематике например

00:18:41

продажа алкоголя она разрешена в украине

00:18:45

то есть вы можете через интернет магазин

00:18:48

слой например продавать

00:18:51

алкоголь и рекламировать продажу этого

00:18:53

алкоголя но в то же время она запрещена

00:18:56

в россии в россию вы так уже сделать не

00:18:59

можете точно так же в украине раньше

00:19:01

например было запрещено продавать и

00:19:04

рекламировать таблетки лекарства все вот

00:19:08

эту форму приходилось искать обходные

00:19:11

пути для того чтобы как-то человека

00:19:13

привести на интернет магазин через

00:19:15

рекламные инструменты сейчас это все

00:19:18

официально разрешено и вы можете уже в

00:19:20

украине официально запускать рекламу на

00:19:22

продажу фарм вот такие пограничные

00:19:25

тематике видите они всегда находятся на

00:19:29

границе этики и бизнеса то есть

00:19:33

пограничной тематике

00:19:35

это азартные игры лотереи например

00:19:38

лотереи украине достаточно сложно

00:19:40

рекламировать потому что здесь нужно

00:19:42

будет доказывать о том что ты являешься

00:19:44

официальным оператором государства

00:19:46

которые имеют право на продвижение

00:19:48

лотерей

00:19:49

точно так же это касается

00:19:50

здравоохранения если вы работаете с

00:19:53

клиниками стоматологическими даже если

00:19:56

вы работаете с персонального врачами то

00:20:00

вам придется точно также загружать в

00:20:02

систему google а соответствующие

00:20:04

сертификаты для того чтобы подтвердить

00:20:06

что врач является врачом

00:20:07

но опять же это правило которое касается

00:20:10

определенных регионах точно так же

00:20:12

контент для взрослых финансовой и

00:20:15

кредитной организации алкоголь

00:20:17

фармацевтика который я говорил выше

00:20:21

политическая реклама которая говорил

00:20:23

выше и что интересно продажа билетов на

00:20:26

мероприятии

00:20:28

продажи билетов на мероприятия в

00:20:29

некоторых странах постсоветского

00:20:31

пространства

00:20:32

google тоже требует соответствующий

00:20:35

сертификат и лицензию на то что вы

00:20:37

имеете право заниматься розничной

00:20:40

продажей билетов это связано с борьбой с

00:20:42

мошенниками поэтому можно их понять то

00:20:47

есть важно понимать тот аспект я хочу

00:20:50

подчеркнуть что когда вы работаете и вы

00:20:53

понимаете что бизнесу находится на грани

00:20:56

этики бизнеса

00:20:58

а то есть многим людям может быть

00:21:00

дискомфортно видеть рекламу алкоголь

00:21:03

необходимо изучить местное

00:21:05

законодательство и справку гугла для

00:21:07

того чтобы понимать можно ли работать с

00:21:10

этим брендом на выбранной платформе либо

00:21:13

же нет потому что это частично

00:21:16

разрешенные тематике и это нужно

00:21:18

проверять дополнительный контент для

00:21:24

взрослых это порно продажа игрушек

00:21:29

секс-шопы и в таком ключе ну порно щас

00:21:33

никто не рекламирует все сами ну да все

00:21:36

эти сайты так знают то есть это больше

00:21:39

наших широтах это касается бизнес свой

00:21:42

бизнес секс-игрушек

00:21:43

бизнес игрушек секс игрушек и услуг

00:21:47

например услуг понятного качества потому

00:21:52

что например в европе ты можешь

00:21:53

официально продвигать проститутку в

00:21:55

гугле то есть сделать картинку

00:22:00

фотографии понятно дело там без

00:22:02

обнажёнки какое-то и запустить его в

00:22:04

ротацию некоторых странах можно у нас

00:22:06

такое нельзя сделать или например в

00:22:09

европе ты можешь официально продвигать

00:22:11

марихуану есть несколько стран которые

00:22:14

разрешены у которых это все

00:22:16

легализирован им которых это все

00:22:17

налажено

00:22:18

и ты можешь запускать мы работали с

00:22:20

клиентом из европы который занимался

00:22:23

маслом из конопли производством но в

00:22:26

украине такое нельзя украине google тебя

00:22:28

понятно энтони потому что это нарушает

00:22:31

местных законодательств хорошо так

00:22:34

переходим дальше

00:22:35

основные показатели и метрики почему

00:22:38

lace эта тема попала в наш такой базовый

00:22:43

казалось бы урок потому что эта тема

00:22:45

связана с эффективностью очень часто

00:22:49

youtube рассматривают просто как

00:22:51

платформу для охвата есть такие есть

00:22:54

такое понятие компании на охват то есть

00:22:57

когда тебе нужно донести информацию

00:22:59

показать свой ролик максимальному

00:23:01

количеству людей в то же время нужно

00:23:03

понимает что youtube это не просто

00:23:05

платформа для информирования youtube это

00:23:07

платформа для того чтобы

00:23:09

продавать для заработка для того чтобы

00:23:12

привлекать новых клиентов и при

00:23:15

грамотной настройке она будет работать

00:23:17

очень эффективно поэтому нам важно

00:23:19

понимать какие метрики на что нам

00:23:21

необходимо обращать внимание при работе

00:23:23

с

00:23:25

непосредственно запуском кампаний

00:23:28

перед вами на слайде скриншот ролика

00:23:33

который был запущен в ротацию он был

00:23:38

запущен в ротацию объявления как

00:23:40

объявление in-stream то есть с

00:23:43

возможностью пропуска то есть буквально

00:23:44

через 6 секунд у человека появлялась

00:23:48

кнопочку пропустить узнают такие ролики

00:23:51

каждый из вас наверное видел его на

00:23:53

ютьюбе такой формат ну и в чем что этот

00:23:57

формат он фиксирует просмотры в счетчике

00:24:02

под видео и для многих клиентов

00:24:05

просмотры их них рекламных и attiva

00:24:08

очень важны не обращают на это внимание

00:24:11

от собственно поэтому этот ролик так и

00:24:13

был запущен на что мы обращаем внимание

00:24:14

мы обращаем внимание во первых на показы

00:24:17

потому что показ это грубо говоря то

00:24:22

количество сколько ваш сколько раз ваш

00:24:24

ролик

00:24:25

увидели не количество людей потому что

00:24:28

один человек может увидеть несколько раз

00:24:30

а именно количество показов также мы

00:24:33

обращаем внимание например

00:24:34

учитывая что этот ролик был запущен она

00:24:37

просмотр и мы обращаем внимание на

00:24:39

количество просмотров и мы видим и мы

00:24:45

когда смотрим на количество просмотров

00:24:47

мы понимаем сколько раз собственно этот

00:24:50

ролик просмотрели

00:24:51

и можем отследить потом эффективность

00:24:54

также мы обращаем внимание на севере что

00:24:57

такое секрета стоимость 1 просмотр если

00:25:00

вы запускаете ролик на просмотр то вы

00:25:03

должны понимать сколько стоит один

00:25:05

просмотр и насколько это рентабельно

00:25:08

будет работать с этим форматом

00:25:10

и с этим непосредственно креативом

00:25:13

потому что цена за просмотр она

00:25:15

формируется как например

00:25:17

в цена за клик в google поиске есть

00:25:21

аукцион и если вы подпадаете

00:25:23

соответствуете всем параметрам если у

00:25:25

вас классно креативе сс и вы выбрали

00:25:27

классно свою аудиторию то ваша цена за

00:25:30

просмотр будет падать и вы получается за

00:25:33

один и тот же бюджет охватываете большее

00:25:35

количество пользователей и сыпем теперь

00:25:39

это известная такая аббревиатура это

00:25:42

сумма которую в среднем вы платите за

00:25:44

1000 показов

00:25:45

то есть это тоже показатель

00:25:47

эффективности и показатель качества

00:25:51

настройки рекламного продвижения потому

00:25:54

что чем дешевле соответственно тем

00:25:58

больше вы совершаете показал и тем

00:26:00

больше вы оптимизируете свой бюджет

00:26:02

также вы видите вот на этом скриншоте

00:26:04

важный момент помимо всего того что я

00:26:07

озвучил здесь есть стоимость мы обращаем

00:26:11

на это внимание потому что бюджет не

00:26:12

резиновый обычное нужно понимать

00:26:14

насколько ты сколько ты потратил на

00:26:18

конкретном креативе а также клики

00:26:20

если мы запускаем ролик который

00:26:24

привязывается к кнопке и ведет на сайт

00:26:27

то нужно обращать внимание на количество

00:26:31

кликов для того чтобы потом дальнейшем

00:26:33

через гугл аналитику отслеживать

00:26:36

поведение людей на сайте и понимать

00:26:38

например из этой интернет-магазин

00:26:41

понимать насколько рентабелен

00:26:42

этот канал так что у нас дальше дальше

00:26:45

мы переходим к youtube аналитике да

00:26:48

вообще я упоминал раньше гугл аналитику

00:26:51

про youtube аналитику еще не говорил в

00:26:54

чем разница разница в том что google

00:26:57

аналитика оно позволяет отслеживать

00:26:58

эффективность пользователей их их

00:27:01

действий на вашем сайте то есть человек

00:27:04

заходит на сайт совершают какие-то там

00:27:07

переходы клики покупки и вы можете

00:27:10

отслеживать следить весь этот процесс

00:27:13

через гугл аналитику youtube аналитика

00:27:15

сделано для того чтобы отслеживать

00:27:17

эффективность роликов и

00:27:19

канала в целом то есть если вы например

00:27:23

запускаете

00:27:25

ролики в ротацию свои то вы можете через

00:27:29

youtube аналитику также сразу понимать

00:27:32

через какие каналы пользователи приходят

00:27:34

к вам как работает реклама и вообще как

00:27:36

реклама эффективна себя ведет в целом

00:27:39

так вот мы перешли на youtube аналитик у

00:27:42

что здесь у нас есть во-первых мы здесь

00:27:44

можем посмотреть весь контент который мы

00:27:46

загружали потому что для того чтобы

00:27:48

продвигать

00:27:49

ролики через youtube их необходимо

00:27:51

прежде всего загрузить на этот youtube и

00:27:55

в аналитике мы можем отслеживать

00:27:57

эффективность

00:27:58

по количеству например просмотров по

00:28:02

количеству отметок нравится не нравится

00:28:04

сразу весь контент который у нас есть

00:28:07

самые важные конечно параметр это у нас

00:28:09

общее такой блок который называется

00:28:12

аналитика и что мы здесь можем увидеть

00:28:16

например мы можем увидеть количество

00:28:17

просмотров

00:28:18

всех наших роликов и самое интересное

00:28:22

что отследить эффективность трафик новых

00:28:25

компаний которые приходят трафика вых

00:28:28

компаний пользователей которые приходят

00:28:30

к нам на ролик например мы видим что по

00:28:33

нашему каналу на 97 процентов и это

00:28:37

продвижение через youtube соответственно

00:28:39

что это наша реклама и мы можем

00:28:41

отследить эффективность этого

00:28:43

продвижения сразу здесь то есть мы видим

00:28:46

о том что если мы 97 процентов запускаем

00:28:52

через рекламу то есть сразу показывает

00:28:58

наш формат объявления показывает

00:29:01

количество просмотров среднюю

00:29:02

длительность просмотров то есть у нас

00:29:04

три минуты 8 секунд средняя длительность

00:29:08

просмотра для рекламы то очень хорошо и

00:29:11

отталкиваясь от этих данных мы можем уже

00:29:14

определять и нашу целевую аудиторию

00:29:17

которая была наиболее эффективно то есть

00:29:20

если вы например запускаете у вас канал

00:29:23

и вы запускаете исключительно рекламу то

00:29:26

источник трафика у вас будет сто

00:29:28

процентов рекламы на youtube

00:29:30

соответственно

00:29:31

отталкиваясь от этого факта вы можете

00:29:36

понимать насколько эффективно работает

00:29:39

ваша аудитория например перейти на

00:29:41

возраст зрителя и посмотреть какая

00:29:44

ядерный возраст какой ядерный возраст

00:29:46

для вашей рекламы ты здесь 25-34 это 31

00:29:52

процент то есть люди именно этого

00:29:54

возраста чаще всего взаимодействует с

00:29:57

нашей рекламы точно также вы можете

00:29:58

смотреть по полу либо по местоположения

00:30:01

откуда ваш пользователь приходит

00:30:03

это очень интересный и эффективный

00:30:07

способ анализа аудитории потому что

00:30:10

google аналитика дает подобные источники

00:30:14

но только через людей которые заходят на

00:30:18

сайт если человек смотрят ваши ролики но

00:30:22

при этом он на сайт не переходит то

00:30:24

youtube аналитика она позволяет более

00:30:27

детально просмотреть вашу аудиторию

00:30:31

например вы можете посмотреть через что

00:30:34

люди чаще всего смотрят ваши ролики и

00:30:36

для следующих своих рекламных кампаний

00:30:39

оптимизировать или переделать свои

00:30:43

креативу то есть мы видим что вот у

00:30:45

конкретно этого клиента него на первом

00:30:47

месте

00:30:48

тв приставки или смарт-телевизоры мы

00:30:52

понимаем о том что у нас основной

00:30:54

процент людей смотрит на телике поэтому

00:30:56

для следующей рекламной кампании мы

00:30:58

сможем оптимизировать наш ролик чтобы он

00:31:00

был максимально выигрышным для

00:31:03

телевизора это такой инструмент

00:31:06

достаточно интересной эффективной и

00:31:09

очень редко его применяют но если вы

00:31:12

будете работать часто с ютюбом с youtube

00:31:16

продвижением то обязательно используйте

00:31:19

этот инструмент

00:31:20

но это аналитика по канал а так же у нас

00:31:22

есть аналитика по каждому конкретному

00:31:25

ролику например перейдем контент что где

00:31:29

тут у нас много просмотров вот у нас

00:31:31

много просмотров можем перейти в

00:31:33

аналитику конкретного видео

00:31:38

и смотреть уже статистику по нему то

00:31:45

есть мы видим что здесь реклама на

00:31:47

youtube это сто процентов продвижение

00:31:50

соответственно что вся наша аудитория

00:31:53

которая взаимодействовала с видео она

00:31:56

пришла через рекламу уже по этому

00:32:00

конкретному видео мы видим наш возраст

00:32:03

мы видим наш пол то есть точно так же мы

00:32:06

можем смотреть и анализировать нашу

00:32:10

аудиторию которая взаимодействовала с

00:32:12

этим видео и соответственно

00:32:14

оптимизировать последующие наши

00:32:16

рекламные кампании отталкиваясь от того

00:32:19

что мы увидели в аналитике

00:32:21

ну чтож сегодня мы узнали с тобой о том

00:32:24

какие есть ограничения по рекламе на

00:32:27

youtube кому нужна реклама на youtube

00:32:29

кому выгодно работать с этой рекламы

00:32:32

также мы узнали о

00:32:34

аналитике youtube аналитике как ее можно

00:32:36

использовать непосредственно для работы

00:32:39

на этом этот урок закончен спасибо за

00:32:42

внимание увидимся на следующем занятии

00:32:45

[музыка]

Описание:

На этой странице вы можете по ссылке скачать медиафайл «PPC специалист Модуль 3 лекция 10 READY» максимально возможного качества БЕЗ каких-либо ограничений на количество загрузок и скорость скачивания.

Готовим варианты загрузки

Популярные

HD видео

Только звук

Все форматы

* — Если видео проигрывается в новой вкладке, перейдите в неё, а затем кликните по видео правой кнопкой мыши и выберите пункт "Сохранить видео как..."

** — Ссылка предназначенная для онлайн воспроизведения в специализированных плеерах

Вопросы о скачивании видео

Как можно скачать видео "PPC специалист Модуль 3 лекция 10 READY"?

Сайт http://unidownloader.com/ — лучший способ скачать видео или отдельно аудиодорожку, если хочется обойтись без установки программ и расширений. Расширение UDL Helper — удобная кнопка, которая органично встраивается на сайты YouTube, Instagram и OK.ru для быстрого скачивания контента.
Программа UDL Client (для Windows) — самое мощное решение, поддерживающее более 900 сайтов, социальных сетей и видеохостингов, а также любое качество видео, которое доступно в источнике.
UDL Lite — представляет собой удобный доступ к сайту с мобильного устройства. С его помощью вы можете легко скачивать видео прямо на смартфон.

Какой формат видео "PPC специалист Модуль 3 лекция 10 READY" выбрать?

Наилучшее качество имеют форматы FullHD (1080p), 2K (1440p), 4K (2160p) и 8K (4320p). Чем больше разрешение вашего экрана, тем выше должно быть качество видео. Однако следует учесть и другие факторы: скорость скачивания, количество свободного места, а также производительность устройства при воспроизведении.

Почему компьютер зависает при загрузке видео "PPC специалист Модуль 3 лекция 10 READY"?

Полностью зависать браузер/компьютер не должен! Если это произошло, просьба сообщить об этом, указав ссылку на видео. Иногда видео нельзя скачать напрямую в подходящем формате, поэтому мы добавили возможность конвертации файла в нужный формат. В отдельных случаях этот процесс может активно использовать ресурсы компьютера.

Как скачать видео "PPC специалист Модуль 3 лекция 10 READY" на телефон?

Вы можете скачать видео на свой смартфон с помощью сайта или pwa-приложения UDL Lite. Также есть возможность отправить ссылку на скачивание через QR-код с помощью расширения UDL Helper.

Как скачать аудиодорожку (музыку) в MP3 "PPC специалист Модуль 3 лекция 10 READY"?

Самый удобный способ — воспользоваться программой UDL Client, которая поддерживает конвертацию видео в формат MP3. В некоторых случаях MP3 можно скачать и через расширение UDL Helper.

Как сохранить кадр из видео "PPC специалист Модуль 3 лекция 10 READY"?

Эта функция доступна в расширении UDL Helper. Убедитесь, что в настройках отмечен пункт «Отображать кнопку сохранения скриншота из видео». В правом нижнем углу плеера левее иконки «Настройки» должна появиться иконка камеры, по нажатию на которую текущий кадр из видео будет сохранён на ваш компьютер в формате JPEG.

Сколько это всё стоит?

Нисколько. Наши сервисы абсолютно бесплатны для всех пользователей. Здесь нет PRO подписок, нет ограничений на количество или максимальную длину скачиваемого видео.